TE PUEDEINTERESAR
Las loterías en México han sido populares durante décadas. Curiosamente, en la década de 2020, el interés por ellas no solo continúa, sino que está creciendo. Esto se ha visto facilitado por el hecho de que ahora existen no solo en su formato tradicional, sino también en formato digital. Los informes de las agencias analíticas indican que el sector de la lotería mexicana ya tiene un valor de más de 3000 millones de dólares. Al mismo tiempo, la industria sigue creciendo de manera constante, con una tasa de crecimiento anual del 6-8 % cada año. En los últimos años, el número de personas que participan en las loterías nacionales ha aumentado en un impresionante 18 %, y alrededor del 60 % de ellas ha comprado boletos en línea al menos una vez. Esta tendencia es particularmente evidente en ciudades con una población superior al millón de habitantes, como Ciudad de México y Monterrey. Es en estas ciudades donde la vida cotidiana se está digitalizando a un ritmo vertiginoso.
Las loterías estatales siguen liderando el mercado. Esto no es de extrañar: en septiembre, por ejemplo, el bote de Melate ya ascendía a 520 millones de pesos, unos 30 millones de dólares. Se trata del premio más alto de los últimos diez años. Como es lógico, millones de jugadores se sintieron atraídos por el deseo de ganar un premio tan cuantioso. Cabe destacar que las ventas de billetes de lotería aumentan antes de las fiestas importantes, con un crecimiento que oscila entre el 20 y el 30 %.
Las redes de lotería privadas también se están desarrollando gradualmente. Los operadores con licencia ofrecen una variedad de productos de lotería interesantes. Desde 2019, su número casi se ha duplicado. Un ejemplo llamativo es la plataforma en línea LottoHoy. Ofrece a los jugadores mexicanos la oportunidad de participar en loterías extranjeras. Los pagos se realizan en pesos.
Son precisamente estos cambios digitales los que explican principalmente el rápido crecimiento del interés por las loterías. Entre 2021 y 2024, aparecieron más de dos docenas de aplicaciones móviles en el mercado mexicano, que permiten a los usuarios no solo comprar boletos y consultar los resultados de los sorteos, sino también configurar todo para que la participación en los sorteos sea automática. Los niveles de participación digital son especialmente altos en los estados del norte. Esto se debe a que la infraestructura de comunicaciones móviles es bastante avanzada. La penetración de los teléfonos inteligentes en estas regiones supera el 85 %, y el 92 % del territorio está cubierto por Internet móvil.
La gamificación de la lotería se ha convertido en una tendencia significativa en los últimos años. La mecánica de la lotería se integra cada vez más no solo en los juegos para móviles, sino también en las plataformas de comercio electrónico.
Los elementos de ganancias aleatorias también se utilizan en los juegos para teléfonos inteligentes. En este contexto se utilizan tanto las cajas de botín como las ruletas. Por ejemplo, las cajas de botín ofrecen a los jugadores la oportunidad de obtener artículos raros a través de un sistema aleatorio. Esta tendencia es popular entre los jóvenes: alrededor del 65 % de los jóvenes mexicanos afirmaron haber participado al menos una vez en su vida en una lotería, no para ganar dinero, sino para obtener contenido único.
El rápido crecimiento del mercado de la lotería en México ha llevado a una mayor popularidad de los sitios web de apuestas. Recientemente, un número cada vez mayor de mexicanos ha estado realizando apuestas deportivas y jugando a las máquinas tragaperras. Sin embargo, la experiencia demuestra que la generación más joven prefiere el casino en directo, es decir, los juegos de mesa clásicos con crupieres en vivo.
Los motivos para participar en el entretenimiento de la lotería han experimentado cambios significativos. En el pasado, las loterías eran una tradición familiar, a menudo asociada con la idea de hacerse rico rápidamente. Los compradores modernos de billetes de lotería lo perciben como una forma de entretenimiento ligero. Alrededor del 40 % de los usuarios de loterías (según una encuesta) indican que les ayuda a relajarse. También hay sorteos en los que se combinan la mecánica tradicional de la lotería con juegos de cartas, e incluso se implementa un sistema de bonificación acumulativa. Los participantes pueden canjear los puntos acumulados por premios si lo desean.
En cuanto al aspecto legal, todos los operadores con licencia en el país están sujetos a la supervisión de una agencia especializada dependiente del Ministerio del Interior.
Este organismo presta especial atención a las cuestiones de ciberseguridad, en particular a la protección de los datos personales.
Así pues, la popularidad de las loterías en México refleja una tendencia cultural. Los consumidores mexicanos no solo están bien informados, sino que también son cada vez más exigentes.
