La publicidad digital se está renovando, y ya no solo existe exclusivamente en los dispositivos móviles o en internet. Ahora contamos con la tecnología del Digital Signage. Este método está atrayendo la atención de muchas empresas, ya que ha probado ser muy efectivo para aumentar el engagement con los usuarios. Si aún no sabes muy bien de qué va este sistema, aquí te explicaremos todo lo que necesitas saber para mejorar la publicidad de tu marca y aumentar tus ventas.
¿Qué es el Digital Signage?
Digital Signage, cartelería digital o señalización digital, es un método publicitario que utiliza pantallas digitales o paneles para mostrar anuncios, contenido, información importante, etc. Se pueden encontrar en cualquier parte, ya sea dentro de tiendas o empresas, o en lugares públicos. Han probado ser una técnica muy factible para que las personas interactúen con la información que se está mostrando y que recuerden el nombre de la marca, el producto o el servicio que se esté ofreciendo.
Muchas empresas están optando cada vez más por utilizar este formato publicitario. ¿Por qué? Principalmente, este formato causa una impresión positiva en los usuarios, lo que facilita que recuerden el contenido; puede ser interactiva, lo que aumenta el engagement de los clientes; optimiza algunas gestiones, lo que mejora la experiencia del usuario; y es muy rentable, inclusive para PYMEs.
La ubicación ideal de las carteleras digitales
Las carteleras pueden encontrarse dentro de las tiendas o empresas, o en el exterior.
Las carteleras de interiores pueden ser exclusivas para mostrar anuncios o información de la marca. Otra opción son las interactivas, donde los usuarios pueden interactuar con el display para obtener información, realizar pedidos, revisar el catálogo de productos, gestionar pagos, revisar el estado de su pedido, y mucho más.
Tener carteleras digitales en el punto de venta aumenta la conversión, ya que las personas ya se encuentran en el espacio físico y con la intención de compra. Al tener la influencia delas promociones en las carteleras, es probable que se decidan a realizar una compra más grande la planeada. Además, representan una inversión rentable y económica, así que es accesible tanto para empresas grandes como para PYMEs o emprendimientos.
En el caso de las carteleras exteriores, estás se suelen ubicar en espacios con un tráfico de personas elevado. Las podemos ver en las avenidas, entrada de metros, estaciones de autobús, edificios importantes, estaciones de tren, centros comerciales, estaciones de servicio, etc.
Lo importante, en este caso, es que sea un espacio donde esté muy visible. Se suelen mostrar anuncios promocionales en ellas y son las que más llaman la atención de los usuarios, lo que ayuda a que recuerden el contenido que observan. Pero, estas también son las campañas más costosas para las empresas.
¿Por qué invertir en Digital Signage?
Utilizar este formato publicitario tiene muchos beneficios:
- Moderno: a pesar de que este modelo publicitario tiene tiempo, aún las personas lo perciben como algo nuevo. Da la sensación de modernidad que atrae a muchos usuarios, especialmente si son interactivos. Además, es una buena forma de hacer destacar nuestra empresa, ya que gran parte de nuestra competencia no utiliza el mismo método.
- Interactivo: las personas pueden interactuar con los nuevos display. Pueden gestionar sus procesos por estas carteleras, lo que hace que aumente el engagement. No solo mejora su experiencia, sino que el usuario queda atrapado por la curiosidad y nos ayuda a aumentar la conversión. Existen muchas formas de generar interacción, y hoy en día, están apareciendo nuevas tecnologías que nos ayudarán aún más. Las cámaras, sensores de movimiento y el reconocimiento de voz son excelentes herramientas para interactuar con los usuarios.
- Genera impacto: ha comprobado ser un método que crea un impacto positivo en las personas, lo que hace que recuerden la información, productos o servicios que observaron. Las carteleras captan la atención de los transeúntes fácilmente, y de hecho, es más probable que presten atención a tus anuncios digitales que a los formatos tradicionales.
- Aumenta la conversión: en el punto de venta, los display aumentan la conversión, ya que muchas de las personas realizan compras impulsivas a último minuto. Esto es algo que se puede aprovechar naturalmente a través de las promociones mostradas en las carteleras.
- Integración del móvil: una forma sencilla de que las personas interactúen, es colocar elementos que se comuniquen con los dispositivos móviles. Por ejemplo, los códigos QR pueden ayudar a que potenciales clientes vean el anuncio, y a través del teléfono, accedan a tu sitio web para encontrar más información. También funciona muy bien para integrar las redes sociales que te ayudan a crear comunidades.
- Adaptación: el contenido de nuestros anuncios se puede cambiar y adaptar en tiempo real. Esto significa que si necesitas hacer cambios urgentes, subir o quitar contenido, puedes gestionarlos fácilmente, algo que con los métodos tradicionales es imposible.
Consejos para comenzar con el Digital Signage
Si te quieres adentrar en el mundo de las carteleras digitales, entonces debes tener en cuenta estos consejos para que este método te resulte efectivo y rentable:
Principalmente, piensa en cuáles son los objetivos que quieres alcanzar. De esta forma, sabrás si requieres de carteleras interactivas o no, qué tipos de software de gestión de contenidos necesitas, y en qué ubicación las colocarás.
También recomendamos que tus anuncios sean creativos, que generen un gran impacto. Quieres que las personas en la calle volteen y realmente presten atención al contenido que ofreces. En caso de que sean interactivos, que su función sea una adición funcional a la experiencia en el punto de venta, que las personas sientan que esta interacción facilite o mejore el proceso.
Finalmente, no te preocupes si tu presupuesto es pequeño. Puedes empezar con un solo display. Verás los resultados en poco tiempo, y luego puedes aumentar progresivamente la cantidad de carteleras, tanto en el interior como en el exterior. De esta forma, podrás aprovechar todo el potencial que el Digital Signage te puede ofrecer para hacer crecer tu marca.
