El Super Bowl LIX está a la vuelta de la esquina y, además del enfrentamiento entre los Eagles de Filadelfia y los Kansas City Chiefs, los comerciales que se emitirán durante el evento son clave.
El partido se jugará el domingo 9 de febrero en el Caesars Superdome de Nueva Orleans, y se espera que más de 120 millones de espectadores sintonicen la transmisión en vivo a través de Fox o en streaming por Tubi en Estados Unidos.
Este año, —la demanda de espacios publicitarios ha sido alta, según Mark Evans, vicepresidente ejecutivo de ventas de publicidad para Fox Sports—. Señalando que los espacios se agotaron en noviembre y hay una lista de espera para quienes buscan una oportunidad de último minuto.
¿Cuánto cuestan los comerciales del Super Bowl LIX?
Es esta alta demanda la que ha levado los precios a niveles récord, con algunos comerciales alcanzando los 8 millones de dólares o más por solo 30 segundos al aire.
Aunque Fox no reveló cifras exactas, en noviembre, el CEO Lachlan Murdoch confirmó que los anuncios se vendieron a “precios récord”.
El año pasado, un anuncio de 30 segundos costaba aproximadamente 7 millones de dólares, según informes. El atractivo del Super Bowl es la enorme audiencia en vivo. En 2024, Nielsen estimó que 123.7 millones de personas vieron el juego.
¿Qué marcas estarán presentes en los comerciales?
Evans explicó que la mayoría de los anunciantes pertenecen a categorías recurrentes como bebidas, botanas, empresas tecnológicas y telecomunicaciones. Este año, sin embargo, se ha visto un aumento en la participación de compañías farmacéuticas.
En contraste, algunas industrias han reducido su presencia. Las promociones de películas y servicios de streaming han disminuido, y la categoría de automóviles también se ha visto afectada. Jeep y Ram, de Stellantis, serán las únicas marcas de autos en el evento, reflejando un año complicado para el sector.
Avances y anuncios anticipados
Las empresas ya han comenzado a lanzar adelantos de sus comerciales para generar expectativa.
Budweiser fue una de las primeras en presentar su anuncio, protagonizado por un potro Clydesdale que ayuda a entregar cerveza. Aunque no se emitirá a nivel nacional, sí podrá verse en algunos mercados regionales.
Michelob Ultra, otra marca de Anheuser-Busch, reveló un comercial con Willem Dafoe y Catherine O’Hara como estafadores de pickleball.
Hellmann’s, por su parte, reunió a Meg Ryan y Billy Crystal para recrear la icónica escena del Deli de Katz en “When Harry Met Sally”.
Otros avances incluyen un anuncio de Uber Eats con Charli XCX y Martha Stewart, así como una campaña de Meta en la que aparecen Chris Hemsworth y Chris Pratt promocionando los Smart Glasses de la compañía.
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