La Presidenta Claudia Sheinbaum informó que The Coca-Cola Company destinará una inversión de 6 mil millones de dólares en México. El anuncio lo dio a conocer a través de su cuenta oficial en X, luego de reunirse con el directivo de la compañía.
“En Palacio Nacional, recibimos al director ejecutivo global de Coca Cola, Henrique Braun, quien me informó la inversión de seis mil millones de dólares en nuestro país”, refirió en su cuenta de la red social.
Hasta el momento, ni la mandataria ni el directivo han detallado en qué proyectos se aplicarán los recursos o el calendario de ejecución.
Sheinbaum y Coca-Cola anuncian inversión de 6 mil mdd; impuestos, un reto para la compañía
En su reporte al cierre del año fiscal 2025, Henrique Braun, director operativo de The Coca-Cola Co, reconoció que el aumento de impuestos en México ha representado un desafío para la empresa, al que calificó como un “viento en contra” desde inicios de año.
Sin embargo, explicó que la compañía ha trabajado durante años en fortalecer su estrategia de Gestión de Ingresos (RGM), lo que le permite distribuir el impacto fiscal entre distintos empaques, precios y canales de venta sin afectar de forma significativa al consumidor.
“Es un mercado en el que tenemos un sistema que ha trabajado durante años tremendamente alineado, construyendo los cimientos de RGM y permitiéndonos jugar con el impacto de los impuestos en los diferentes empaques, precios y canales”, señaló Henrique Braun, Chief Operating Officer de The Coca-Cola Co.
Mundial 2026 y 100 años en México, claves en la estrategia
Frente a la desaceleración económica prevista, la empresa prevé apoyarse en eventos relevantes para fortalecer su presencia en el mercado mexicano. Uno de ellos será la Copa del Mundo 2026, en la que México será uno de los países anfitriones.
Además, la compañía celebrará los 100 años de su sistema en territorio mexicano, lo que formará parte de su estrategia comercial y de posicionamiento.
“Estamos intensificando nuestras campañas allí desde el primer día; desde el 1 de enero ya teníamos la campaña instalada. Además, celebramos los 100 años del sistema en México. Todo eso nos ayuda a navegar a través de lo que es un viento en contra”, puntualizó Henrique Braun.
Coca-Cola FEMSA ajusta su inversión
En paralelo, Ian Craig García, CEO de Coca-Cola FEMSA (KOF), informó que la embotelladora ha realizado ajustes en su estructura y en su gasto de capital (CAPEX) en México, con el objetivo de enfrentar el entorno fiscal y el crecimiento económico moderado proyectado para 2026.
La estrategia se enfocará en mantener la asequibilidad de sus productos y ampliar la oferta de envases retornables para conservar su presencia en los hogares mexicanos.
Asimismo, buscarán aprovechar que México será sede de la Copa Mundial de la FIFA para impulsar sus marcas. Esto, mediante herramientas digitales y estrategias de gestión de ingresos.
“Confiamos en que afrontaremos tanto las oportunidades como los desafíos, incluyendo el impacto en nuestros consumidores y clientes del aumento del impuesto especial en México”, señaló Ian Craig García, CEO de Coca-Cola FEMSA.
