Faltando poco para el arranque del Mundial 2026, los responsables de los estadios estadounidenses encaran un reto logístico nunca antes visto. Por orden estricta de la FIFA, cualquier identificación de publicidad debe desaparecer de los estadios de la NFL para proteger a sus patrocinadores oficiales. Dicha norma abarca los gigantescos escudos en los techos, los cuales solo se aprecian mediante cámaras aéreas o desde aviones.
La normativa de “sitio limpio” ha forzado a estadios icónicos a modificar incluso sus nombres de pila para el torneo veraniego. Por ejemplo, el recinto de los Vaqueros en Arlington y el de Miami deberán ocultar sus marcas patrocinadoras habituales. Tras año y medio de pláticas profundas. El inmueble de Atlanta consiguió un permiso excepcional para conservar su imagen original.
Revelan el reto técnico para cumplir con la FIFA en estadios de la NFL y su publicidad
Debido al diseño de su techo retráctil de ocho paneles, cubrir la estrella gigante implicaba un riesgo de daños millonarios. Ante la posibilidad de afectar la infraestructura de 500 toneladas por panel, la FIFA permitió mantener el logotipo original en esa zona. Sobre este acuerdo particular, un vocero de la institución señaló lo siguiente:
“La FIFA no comentará sobre acuerdos específicos relacionados con estadios individuales.”
Aun con esa dispensa, las demás sedes continúan explorando soluciones técnicas. Para acatar el extenso acuerdo de cien fojas. Adam Fullerton, encargado de operaciones en Atlanta, mostró su alivio tras meses de incertidumbre sobre cómo gestionar la identidad visual exterior. Al respecto, el directivo comentó previamente sobre la complejidad de los contratos:
“Ha habido un debate saludable sobre lo que exactamente significa ‘sitio limpio’.”
Sedes como el SoFi Stadium y el Lumen Field enfrentan la estricta supervisión del máximo organismo del fútbol. En este último, el letrero publicitario abarca casi la longitud de una cancha de fútbol completa. Representando un reto logístico mayor. Los directivos del balompié internacional reafirmaron su política estándar de exigencias equitativas para cada sede de la justa.
“La FIFA está trabajando estrechamente con las autoridades de los estadios y las ciudades sede para implementar estos requisitos de manera consistente con ediciones anteriores del torneo, teniendo en cuenta la infraestructura única y las consideraciones operativas de cada recinto.”
