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Este domingo, TikTok enfrenta su cierre en Estados Unidos tras la confirmación de una ley que prohíbe su operación por motivos de seguridad nacional.
La decisión, avalada por unanimidad por la Corte Suprema, supone un duro golpe para pequeñas y medianas empresas, influencers y creadores que dependen de la plataforma para generar ingresos.
TikTok asegura que miles de negocios en EE. UU., desde startups hasta grandes marcas, han encontrado en la plataforma una herramienta clave para generar ingresos. Según Shou Zi Chew, CEO de TikTok, “siete millones de empresas estadounidenses se ganan la vida en la plataforma”.
Empresas como Mama V’s Candy, que vende caramelos extremadamente ácidos, y Simply Mandys, una marca de belleza independiente, han prosperado gracias a TikTok Shop. Valerie Verzwyvelt, dueña de Mama V’s Candy, explicó:
“Hemos estado prácticamente virales desde el lanzamiento de TikTok Shop el año pasado”.
Su negocio generó 6 millones de dólares en 2024, pero ahora enfrenta el reto de reconstruirse fuera de la plataforma.
Buscan opciones ante cierre de TikTok en Estados Unidos
Por su parte, Sven Greany, copropietario de Simply Mandys, mencionó que el 95 % de sus ventas provienen de TikTok. “Si TikTok desaparece, también lo harán nuestros clientes”, señaló, destacando que la falta de acceso a datos como correos y direcciones de los compradores complica la transición a otras plataformas.
Influencers y marcas buscan alternativas
El cierre también afecta a influencers que dependen de TikTok para generar ingresos. Según la agencia Billo, un creador con entre 10,000 y 100,000 seguidores puede ganar hasta 2,000 dólares por campaña.
Aunque algunos influencers ya han comenzado a liquidar productos y trasladar su contenido a plataformas como Instagram y YouTube, la pérdida de TikTok detendrá por completo los ingresos de muchos creadores.
Marcas como e.l.f. Beauty y Made By Mitchell han anunciado que seguirán a su comunidad donde esta migre. Mitchell Halliday, fundador de Made By Mitchell, enfatizó: “TikTok es el centro de la belleza hoy en día. Solía ser YouTube, luego Instagram, y ahora es TikTok”.
Preparación y planes de contingencia
Desde que la ley fue aprobada en abril de 2024, muchas empresas y marcas han trabajado en planes para trasladar su inversión publicitaria a plataformas como Instagram y YouTube. Yuriy Boykiv, director de la consultora Front Row, explicó que sus clientes, como Sephora y Ouai, ya cuentan con estrategias para adaptarse al cambio.
Según Oxford Economics, las actividades comerciales en TikTok generaron 24,200 millones de dólares en 2023, apoyando 224,000 empleos en EE. UU. Sin embargo, con el cierre de la plataforma, gran parte de esta economía se verá afectada.
Un futuro incierto
Mientras el cierre de TikTok genera incertidumbre, la migración hacia otras plataformas plantea un nuevo desafío para negocios e influencers que han confiado en la red social como una herramienta esencial para su éxito.
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