En la edición 2025 del Buen Fin, ocho de cada diez internautas en México ya tienen en mente realizar compras, lo que confirma que este evento se ha convertido en parte de la planeación habitual de los consumidores, asegura la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO).
“Esto nos muestra la tendencia tan estable que hemos tenido de esta campaña a lo largo de sus diferentes ediciones y que ya está bastante posicionada en la mente del consumidor”, señaló Daniela Orozco, directora de estudios de mercado de la AMVO.
El estudio Pulso + Expectativas Buen Fin 2025 revela datos en donde siete de cada diez compradores participan motivados por los descuentos y promociones.
Además, no se prevén cambios importantes en el gasto: el 51 % planea comprar lo mismo que el año pasado y un 24 % incluso aumentará su ticket promedio.
Oxxo y Walmart participarán en el Buen Fin del 2025
Este año será clave medir el impacto de Oxxo, que se suma por primera vez al programa, y el regreso de Walmart.
De acuerdo con la AMVO, aunque el perfil del comprador ha sido mayormente masculino, con un 60 %, cada vez participan más jóvenes de entre 18 y 24 años.
Esto obliga a que las marcas ajusten su comunicación y productos, para que el comprador no tenga problemas en revisar sus ofertas.
La venta y el comercio online continúan ganando terreno por la exclusividad de promociones, meses sin intereses y cashbacks. Para muchos, la posibilidad de comparar precios es determinante, incluso más que la conveniencia de evitar traslados.
El Buen Fin 2025 en México refleja fidelidad creciente y nuevas tendencias
Fidelidad y comportamiento de compra
Cifras reportan que nueve de cada diez compradores ya habían participado en ediciones anteriores, lo que muestra una alta fidelidad al evento. Solo el 8 % serán consumidores nuevos, en su mayoría mujeres, lo que representa una oportunidad para las marcas.
Siete de cada diez compradores combinarán el canal físico y digital para investigar y concretar sus compras, mientras que un 28 % se inclinará solo por el entorno online.
Productos más buscados
Entre los productos con mayor interés de compra en el periodo del Buen Fin destacan los artículos considerados como de lujo, alimentos para mascotas, productos automotrices y de farmacia.
Diversos productos como moda, electrónicos, viajes, electrodomésticos y belleza mantienen su atractivo habitual de compra para los mexicanos.
Un 38 % de consumidores nacionales tiene claro qué comprará en el Buen Fin; por otra parte, un 23 % de compradores nacionales explorará y revisará las ofertas y novedades que habrá, reflejando un comprador más crítico y exigente.
Formas de pago preferidas
Las tarjetas bancarias de crédito y débito siguen siendo las más usadas entre la ciudadanía mexicana, seguidas de las tarjetas departamentales. Ganan terreno los pagos con puntos, recompensas, bonificaciones y cashbacks.
El efectivo se concentra solo en compras presenciales. Las promociones de meses sin intereses encabezan los beneficios más esperados, seguidos de las bonificaciones y programas de lealtad.
Además, el modelo “compra ahora, pague después” se vuelve atractivo entre los consumidores jóvenes que aún no cuentan con tarjeta de crédito.
