Los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028 marcarán un precedente histórico, ya que, por vez primera, una sede mantendrá su nombre comercial durante el evento. Se trata del Intuit Dome, casa de los Clippers, que conservará su denominación gracias a un acuerdo entre la empresa de software y los organizadores, relacionado con la venta de derechos del nombre de los recintos.
A su vez, este cambio rompe con la tradición que se mantuvo hasta París 2024. En donde los estadios debían tener “nombres limpios”, sin marcas ni patrocinios visibles. Con LA28 se estrena un nuevo convenio que abre la puerta a que las empresas con derechos previos negocien, Con el fin de conservar el nombre de sus estadios durante la justa. Si no logran un acuerdo, otra compañía podría obtenerlo y, de no concretarse nada, la sede adoptará un nombre neutro sin referencias comerciales.
Los Ángeles 2028 mantendrá sede con su nombre comercial
—Un ejemplo claro— es el SoFi Stadium, hogar de los Rams, que en los Juegos se llamará 2028 Stadium; sin embargo, existe la posibilidad de que en el futuro pueda conservar su nombre original si se concreta un acuerdo comercial.
John Slusher, responsable de marketing del comité organizador, explicó que estos convenios forman parte de una estrategia mayor. Que, a su vez, busca el objetivo de alcanzar una meta de 2 mil 500 millones de dólares en patrocinios corporativos para Los Ángeles.
FIFA mantiene su línea
Mientras tanto, otras competencias internacionales mantienen restricciones estrictas. FIFA, por ejemplo, no permitirá nombres comerciales durante el Mundial 2026. En México, esto implica que el Estadio BBVA se presentará como Estadio Monterrey y el Estadio Banorte —también conocido como Azteca— será llamado Estadio CDMX.
—La razón es sencilla— FIFA busca neutralidad en las sedes y evitar conflictos con sus socios globales, una práctica que ya ha aplicado en ediciones anteriores.
